你起早贪黑，即使每天枯燥重复，也要争分夺秒；你奋力奔跑，即使远方只有微光，也要全力以赴；

你咽下艰辛，即使生活被压力裹挟，也要背水一战。

看到这三句文案，你想到的是什么？对于考研人来说，这是他们面对未来的选择。

这段文案，正是来自考虫2021年度考研态度短片《天生不服》。通过三位主人公的备考故事，让所有考研人重振坚毅的决心和对未来热切的渴望。

考虫2021年度考研态度短片《天生不服》

短片在全网发布后，很多曾经或正在备战的考研人从中找到了共鸣。尤其在微博这个拥有3000万大学生群体的社交平台上，更是掀起了一股积极向上的加油浪潮。

据教育部公开数据显示，中国2021年考研报名人数已达377万，较2020年增长10.6%，报考规模呈现明显的逐年攀升态势。市场需求的集中释放，考研培训行业发展趋势正在明朗化且有着较大的增长空间。

对考研用户来说，认知考研培训品牌的途径多元，除学长学姐推荐外，微博等社交平台也成为考研群体主要的了解渠道。

在微博上，聚集了一批志同道合的考研用户，在他们热议的“考研”相关兴趣词云中，除了“资料”“题库”等有关考试内容的交流，“坚持”“上岸”也成为提及较多的词汇。由此可见，微博已经成为考研群体互动鼓励打气的重要场域。

考虫作为大学生在线学习备考一站式服务平台，始终与掌握社交网络主要话语权的年轻人对话。微博上用户之多、氛围之好，自然也成为考虫实现品牌曝光、传递品牌态度的首选平台。

6月，考研的黄金复习阶段，考虫借势微博强大的社交基因，发起#一句话让考研人泪崩#话题，在校园Z世代的世界里，以梦想为媒实现了品牌口碑突破。

引关注

洞察Z世代关注路径，多维曝光品牌

在如今年轻人刷微博的行为习惯中，看热搜是每日必做的事情，他们从热搜了解网络流行趋势考虫英语考研怎么样，参与热点事件讨论，热搜成为大多数用户关注热点的重要内容路径。

考虫考研考虫英语考研怎么样，在与年轻人打交道的过程中，可以说是把读懂年轻人这件事 “拿捏得死死的”。针对用户的社交习惯，考虫考研在一开始就把投放棋子下在了最精准的点上——微博热搜。

考虫考研在发布TVC的同时上线话题#一句话让考研人泪崩#，并时刻把握用户的浏览习惯，联合微博运营话题使其出现在热搜第三名。在《热搜：搜索排名营销大揭秘》一书中曾展示过这样一个数据：95%的人都没有耐心点击下一页查看更多的内容，所以挤进搜索结果首页才算站在了起跑线上。#一句话让考研人泪崩#抢占用户浏览热搜的瞬间注意力，广泛触达兴趣用户。

热搜作为用户关注热点的信息入口，是品牌深度内容触达用户的有效途径。考虫考研通过热搜制造热点内容，品牌声量在微博用户的不断提及中飙升。短短几天时间，#一句话让考研人泪崩#话题阅读量便超过9000万。

#一句话让考研人泪崩#定制话题页面聚合品牌信息、“陪你征服每一次不服”品牌态度、《天生不服》TVC等内容，无处不在的品牌露出迅速占据用户视觉焦点，将品牌理念传递给每一个参与的用户。微博话题页下的账号推荐功能，直接将品牌账号与推荐博文进行双重曝光，一键关注缩短用户与品牌的沟通路径。

与此同时，“送海量课程”产品优惠活动的植入也刺激着考研用户的消费欲望，通过点击TVC、话题页icon或推荐博文即可进入产品页面，实现品牌客资导流。

在定制话题页灵活互动样式的加持下，考研用户迅速转化为粉丝，不仅实现了品牌社交资产的沉淀，还打通了由社交媒体到私域池再到商品购买页的营销闭环，为接下来的长效运营奠定基础。

抓情感

走进考研人内心世界，情感共振破圈

触达兴趣用户仅仅是第一步，要获取更多大学生的认知和共鸣，还需要进一步卷入参与考虫英语考研怎么样，让他们由被动接受变为主动输出与校园Z世代对话，考虫如何用一句话让考研人泪崩，用行动加深对品牌的感知。要快速调动年轻人参与积极性，“情感共振”绝对是一个有利武器。

考研，对大部分学生来说不仅是综合了理性与现实考虑之下的高性价比选择，更是自己迈向优秀，书写未来人生的机会。考虫抓住学生群体的这一特点，在TVC中就以“天生不服”的态度成功唤醒众多考研学子内心“不服输”的气性。

考虫联合@西南民族大学 、@天津大学等校园账号和@掌阅读书 、@ZAKER、@百度网盘 等覆盖大学生群体的品牌账号，170+蓝V账号共同发声，以考研人敢于拼搏、认真坚持、青春无悔的人生态度和品牌福利进行内容扩散，让广大兴趣用户进一步共识共鸣。