近日，凭借“在直播间学英语”和“边购物边学”的双语直播，新东方成为热搜榜的常客，同时股价也成为了热搜榜的常客。郁闷了很久，“火箭冲天”。截至周五收盘，自 6 月 10 日以来，新东方在线的股价已上涨 300% 以上。但就在“618”大促落幕、新的一周临近之际，新东方却迎来了腾讯的“背刺”。

6月20日晚间腾讯高层清仓新东方，东方选拔真的有长远价值吗？，港交所披露的信息显示，腾讯控股在6月15日至6月16日期间出售了7.460.390,000股新东方在线。减持后，其持股比例已从9.04% 跌至1.58%，套现7. 19 亿港元。事实上，不仅是腾讯，摩根士丹利、摩根大通、汇丰等机构也在减持。随即，新东方在线的股价继续下跌。截至 6 月 20 日收盘，股价已大幅下跌 32.08%，收于 16.98 港元。

凭借“双语直播”火遍全网的新东方金牌老师董玉辉，仅用一周时间，“东方选秀”直播间的粉丝就从百万增加到千万，甚至更多从抖音到商​​品清单。第156位跃升至第2位，成为行业第一。而《东方选秀》上周末在抖音平台获得了5.232.3万的浏览量，是618的高峰期。以目前平台6亿日活跃用户计算，相当于浏览量在平台上。周末，每12个抖音用户中就有1个进入直播间。

但在股价因出圈大涨后，入股新东方6年的腾讯选择高位套现，这也意味着腾讯乃至摩根士丹利等机构新东方的未来可能并不乐观。要知道，腾讯在2016年就已经投资了新东方，即便在去年教育培训行业迎来前所未有的寒潮时，它也没有放弃新东方。那么，为什么在很多人眼里，腾讯的操作是高位套现，快速离场呢？

其实看东方选拔的爆炸过程，总给人一种隐隐约约的违和感，仿佛背后有一双手将它推向了舞台中央。直播的爆发也让新东方在线的股价大涨。这个逻辑实际上与马斯克对狗狗币的处理方式非常相似。纯粹是由于马斯克的影响者效应提高了货币的价格。线上股价也因直播业务破圈而在二级市场火爆。

当社交网络上充斥着东方选品和董雨辉的新闻时，这种饱和的信息轰炸无疑会让很多人觉得，“这一次新东方要活了”。不过，东方轩这次的退出，无疑是天时、地利、人和的结果。其中，天气临近618大促，各平台均有购物狂欢盛宴需求；地理是各种原因造成的，其他顶主播有空白；而人和，则是新东方教师自身的专业素质和个人魅力，以及他们在8后0、90后成长过程中的特殊地位，显然有情怀。

眼下，新东方的直播业务或许只能用“锦上添花，火锅油”来形容，否则腾讯应该牢牢把握住它，而不是高位套现。那么东方选品的成功靠什么出圈呢？是金牌主播董玉辉，全网唯一双语直播，农产品平台推动的新领域。显然，这个问题的答案也决定了东选是否具有长期价值。但很明显，在腾讯眼里，东方精选没有理由长期持有。

众所周知，新东方去年底进入电商直播赛道，也是选择从农产品切入。据相关媒体报道，在直播带货领域打拼两个月后，团队累计销售额仅454.76万元，累计销售额8.14万件，甚至不如罗永浩的直播效果。另外，东方选品帮农不收坑费，推广和普及优质农产品的战略实施已久，如果只是因为这个原因，那么当俞敏洪下线的时候现场直播的舞台新东方英语杂志价格，应该已经走红了。

不过，无论是靠着“中关村周杰伦”之称的董玉辉，还是靠独树一帜的双语直播，对于东方的选秀来说未必是好事，但也折射出一个致命的缺陷，那就是就是，缺乏一种自己的商业模式。虽然东方选择的双语直播看起来非常稀缺，但这种稀缺对应的是传播价值而非商业价值。从本质上讲，双语直播可以说是对电商直播的“叛逆”。

乍一看新东方英语杂志价格，东方精选出品的双语直播是电商直播赛道上的一次“颠覆式创新”。产品介绍的节奏和输出知识点的直播内容，确实和“买买买”一样。传统模式与传统模式有着显着差异，就连直播间的“我是来学知识的”都让人耳目一新。但仔细一想，不难发现，用户来直播间不是为了学英语，也不是为了获取知识，而是为了购物。听那句“李白要上船，你能不能买一袋米”来讨好购物过程 看起来不错，但如果你真的想学知识，

此外，购物本身实际上是一种获得占有的行为，预计“购物”这一行为将给生活带来改变，提升购买的乐趣。然而，倾向于“延迟满足”的学习是违背人性的。圣人孟子曾用“食、色、色”来告诉我们人类本能的自然本性，更倾向于生存和放纵。

所以从某种意义上说，双语直播更像是网络版的“花钱找罪”。一两次可能仍然会让消费者感到新奇，但随着新奇的消退，负面影响可能会变得突出。毕竟，直播最终会回归到如何让消费者愿意付费。

如果认为东方选拔的突破不是新东方的胜利，而是董宇辉个人魅力的成功，那么新东方面临的问题就更难了。其实，主播的个人魅力所带来的核心竞争力是顶级主播诞生的基础，从李佳琦、薇娅、辛巴，到罗永浩、董雨辉，但新东方可能会因为董宇而头疼宇辉太成功了，单凭他一个人带来的影响力和销量，可能比东方挑选的其他主播组合还要多。

头部主播的强大影响力造就了之前强大的个人品牌。没看到，罗永浩、李佳琦、薇娅、辛巴都是自己的老板或者核心合伙人。如果说新东方是名不见经传的MCN，那么问题其实很容易解决，参考李佳琦和美一。但问题是，新东方是一家上市十多年的成熟公司。给董宇辉董事长特别奖和一定数量的公司股份几乎是极限了，但是对于一个已经有很强议价能力的主播来说，这样可以吗？

因此，新东方未来要解决的问题，可能就在于此。作为一家拥有数万员工的上市公司，它注定很难走传统MCN机构的道路。如果说东方精选的商业模式和交友李佳琦没什么区别，280亿港元的市值又如何支撑？要知道，根据iiMedia Research(艾媒咨询)公布的数据，2021年MCN市场规模将只有330亿元左右。

所以，对于今天的新东方来说，交友可能更适合他们目前正在进入的主播训练赛道。毕竟新东方英语杂志价格，得益于他们之前在教育行业的背景，他们的专业性是毋庸置疑的。另一方面，直播的想象空间其实是比较有限的。如今，各大MCN机构的估值已经足以说明问题，而“灵活就业者”的成人职业教育又将何去何从？