集团更名、品牌统一，正成为高途在品牌竞争现阶段的必然选择。

来源 | 网易教育文章 | 孙莹莹

4月22日，跟谁学召开品牌升级发布会。

本次发布会上，跟谁学（以下统称高途）宣布集团名称由“格学”变更为“高途”，原跟谁学的成人业务“高途”更名为“高途”学院。此后，高途集团将拥有两个核心子品牌，K12大班品牌“高途课堂”和成人商业品牌“高途学堂”。

（网易教育测绘）

高途强调，“此次公司将‘高途’作为统一的公司品牌，可以让学生和家长有更清晰的品牌体验，让公司更好地形成更大的品牌协同效应。未来，如果有后续拓展ToB业务需要，公司可能会继续采用“借鉴”品牌。

也是在本次发布会上，K12大班产品高途课堂宣布，将涉足本土化在线课程，在招生、教研、教学、服务等方面进行本土化探索。山东、河南、山西、陕西、北京8个城市的初中、高中部开展试点。

据了解，高土课堂目前已开展地面推送、线下体验店、建立地面私域流量池等地面获客活动，并加大了本土化教师和教研团队的招聘力度。

改名是必然

短短半年时间高途课堂网课，这是高途的第三次品牌升级。

去年12月18日，2个月前，高途宣布升级品牌战略，将旗下所有K12业务（中小学教育业务）整合为高途课堂品牌。

前两次品牌升级基本遵循同一主线：扩大“高途课堂”的品牌影响力，更明确地聚焦K12大班，提升其在用户和大众心中的品牌知名度和认可度。前者是物理空间的范围。知名度，而后者则是基于对品牌定位的更深理解。

这一次，高途的品牌升级显然更近了一步：淡化过去“向谁学习”的品牌名称，将高途作为母品牌，将品牌名下的子品牌统一为“高图”的前缀。

一方面，品牌统一可以降低消费者的选择成本高途课堂网课，解决以往GSX品牌与高途课堂品牌分离的问题。

正如在面对做空机构香橼的做空报告时，高途曾回应：“做空报告不知道公司K12课外辅导收入的主要来源是跟谁学旗下品牌高途课堂，影响对公司的业务运营。无知是令人发指的。

品牌碎片化一目了然。

另一方面，在过去密集的品牌投放中跟谁学宣布更名为“高途集团”，高途课堂将在8个城市进行本地化在线课程试点，“高途”二字已经具备一定的品牌影响力，而“向谁学习”二字在2020年被做空超过15次，让高图难以为继。舆论和资本市场不占据品牌优势。

集团更名、品牌统一，似乎是高途在当前竞争下的必然选择。

发展需要关注成年人

发布会上，高途集团发布了全新更名的成人商业品牌“高途学院”，涵盖语言培训、金融教育、学业提升、公务考试、留学、企业管理六大类。

可以看出，目前的高途开始加大对成人业务的关注度和相应的投入。

这样的改变并非没有道理。

从外部竞争环境来看，高途课堂所在的在线大班课程玩家目前正以成人业务为主，探索成人业务作为新的增长点：

作业帮推出“非凡课堂”，网易有道宣布成立“有道成人教育事业部”。此前，元复道系粉笔教育已达到年收入40亿元的水平，今年2月授牌。获得职业教育领域最大单笔融资3.9亿美元。

早在2014年的O2O时代，就有了具有成人商业基因的高途，但从2017年开始，就一直专注于线上大班。根据高途集团2020财年财报数据，K12大班高途课堂的营收几乎占高途整体营收的90%。高途近两年在成人商业领域“失声”已是不争的事实。

就成人教育赛道而言，根据艾瑞咨询《2020中国终身教育产业研究报告》，到2019年，中国终身教育产业规模将达到824亿元，预计到2023年将达到1489亿元。成人教育也被称为是近年要挖掘的新金轨。

高途集团副总裁、高途学院院长齐秀平也提到，成人教育赛道将是千亿市场，当前成人教育正迎来高速发展。

随着成人教育品牌高途学院的发布，高途集团也有可能打破“单一产品线”的束缚高途课堂网课，帮助公司在解决公司规模和降低边际成本方面取得突破。

孙莹莹

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