在线少儿英语教育持续升温，鲸鱼外教高满意度培养优秀小班模式

万维网信息

2021-04-19 15:38

【全球网络教育报告】近日，全球网络大数据研究中心发布了《2020在线少儿英语直播课市场报告》，从市场、品牌、转化率、用户、教师、学习效果等方面进行分析的在线教育。对少儿英语市场进行了调查。

由于疫情的“黑天鹅”以及资本和技术的推动，在线少儿英语市场快速增长，呈现出用户需求逐步升级、课程业态演进的微迭代趋势。家长对孩子学习效果的期望已从“听、说”升级为“听、读、写、英文思维”，更加注重综合素质能力的培养。

在所有教学模式中，小班授课因同伴互动强、学习效果好等优势，得到学生和家长的认可，满意度评分高于1v1和大班授课。其中，鲸鱼外教培训的满意度较高，以84.1分位居前列。

一、在线少儿英语市场规模不断壮大，家长对孩子学习的期待不断升级。 “听、说、读、写+英语思维”成为主流

在疫情的刺激下，在线教育渗透率上升，逐渐走红。在资本和新兴技术的加持下，行业规模激增。

万维网大数据研究中心监测数据显示，2015年中国在线少儿英语市场规模仅为37亿元，而中国在线少儿英语市场规模有望达到310亿2020年人民币创历史新高，5年涨幅。近10倍，并呈现持续增长趋势。

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调查数据显示少儿英语外教网课一对一实惠，不同年龄段的人选择在线英语学习的目标不同。提高英语能力是用户的首要目标和需求，其次是培养孩子学习英语的兴趣。随着我国教育政策的不断改革，用户的英语教学目标逐渐从应试技巧和技能转向英语“听、说、读、写”素质的培养。从2018-2019年和2020-2021年用户对比数据可以看出，用户对儿童“英语思维”和“读写”能力发展的关注度明显提升。

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二、用户看重品牌美誉度，鲸鱼外教培训综合满意度排名第一

在当今互联网时代，人们获取信息的渠道有很多，比如手机、电视、互联网、报刊杂志等，但在网络少儿英语领域却有些不同。调查数据显示，52%的用户获取在线英语课程信息主要是通过亲友的口碑传播，而口碑也是用户购买决策的主要影响因素。

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报告指出，口碑能更直观地反映企业品牌或产品的知名度和好评度，能直观地影响消费者对产品的认知和购买意向。与其他传播方式相比，口碑传播具有可靠性高、针对性强等优点。

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本次口碑调查发现，来自北美、英国、加拿大、澳大利亚等英语国家的欧美外教更受家长欢迎。在欧美使用外教的在线少儿英语品牌中，VIPKID和鲸鱼外教培优的综合满意度得分均达到80分以上，鲸鱼以84.1分排名第一。

本次满意度排名调查了各个品牌的实际用户，从教材教具、学习效果、课程分析、师资力量、课堂互动五个维度进行评分。其中，鲸鱼外教培训的学习效果得分较高，这与其产品在英语能力培训方面的定位有关。

据了解，鲸鱼外教培优还原母语英语环境，以读促听，以读促说，培养写作，符合以英语为母语的人的表达方式，注重培养英语思维，让孩子学英语去学习英语。课程知识量比较大，学生英语“听说读写”能力综合素质得到全面提升。课堂以启发式教学为主，涉及很多知识点。与注重阅读、跟进、游戏化教学的英语启蒙产品相比，学生进步更快、更明显。

三、小班教学模式满意度高，同伴课堂学习效果更好

通过对不同教学模式的研究，在线少儿英语1V1班仍是主流，但越来越多的家长开始尝试其他班，其中小班受到大家的青睐。在满分5分的情况下，小班教学模式的满意度更高少儿英语外教网课一对一实惠，得分4.47； 1v1 模式以 4.39 的满意度紧随其后。

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报告指出，小班教学模式下，同伴效应能更好地保持孩子的学习兴趣和课堂气氛，学习效果优势明显：一是教师能更好地实现个性化教学，因材施教，可以快速提高孩子的学习能力。二是同伴课堂。同伴示范、同伴竞争和同伴合作融入课堂教学。同伴之间的互动可以激发孩子的竞争力，这会让孩子的学习更有动力，更有效率，更有课堂学习氛围。丰富，孩子更愿意积极参与学习过程在线少儿英语教育持续升温，鲸鱼外教高满意度培养优秀小班模式，而不是仅仅依靠老师来吸引孩子的注意力。尤其是在少儿英语课上，同伴驱动也会让孩子更容易说话。这是大班或1v1无法做到的，这是小班模式的独特优势。

四、英语素质教育持续升温，师资、口碑、运营成竞争焦点

报告显示，大部分孩子的父母拥有大学以上学历，他们对教育的投入也显着增加，对孩子英语的了解也加深了。相比提高英语考试成绩，他们会更加注重英语综合素质能力的培养。在线少儿英语素质教育市场将持续升温。

同时，2021年3月以来少儿英语外教网课一对一实惠，国家不断释放对在线教育培训监管趋严的信号，在线教育培训行业广告将持续萎缩，营销降温。上半年，在线教育行业通过广泛的广告来获得市场规模和用户增长已经不再可行。下半年，师资力量、教研能力、平台运营形成的品牌美誉度将成为各院校的核心竞争力。

目前，满意度高的小班在口碑传播的作用下，将有机会被更多用户选择，赢得更多市场份额。用户会迅速将注意力集中在龙头企业上，选择口碑好、市场占有率高的知名品牌成为常态，马太效应明显。