一个品牌，两所学校

不知道说起“新东方”这个品牌，在教培者以及学员的脑海里首先会想到的是什么？是“新东方英语”还是“新东方烹饪”。

“新东方英语”成立于1993年，是俞敏洪在为自己代言；“新东方烹饪”成立于1988年，是让黄渤在代言。咱们先不用管这两家的发展史，也不用纠结到底是谁先叫“新东方”这个名称。

总之现状是，说起新东方，一部分人的脑海里出现的是“新东方英语”，另一部人脑海里出现的是“新东方烹饪”，还有一部人脑海里“新东方英语”和“新东方烹饪”都出现了。

也许这两家算是巧合，也可以说是前世修来的缘分。不过中国那么多汉字，偏偏就要在“新东方”这两个字上较劲。难道要“不求同年同月生，但求同年同月兴”。

“一个品牌新东方迈格森少儿英语怎么样，两所学校”的危害

从学员接受角度讲，两家首先都是失败的。因为你的品牌名称，让大家产生了不同的品类科目联想，失去了品牌名的唯一性，尤其两家还都是搞教育的，更是让赞誉为他们捉急。

如果将来像“新东方”这样喜欢铺面的企业也开始做“烹饪培训”，我想大家一定要疯了，你们到底谁是真正的美猴王“孙悟空”？你是“者行孙”，他是“孙行者”。

从两家学校来讲，也是尴尬的。一个现实的问题是，如果只宣传“新东方”三个字，一定会有很多流量，带给了对方。

即便如此，网民的搜索习惯，依然不会改变，两家为了争取“新东方”三个字的品牌领地或品牌心智，一定会内耗掉很多不必要的宣传费，从而导致宣传成本不得不上升。

哪个“新东方”学校可以活更久？

虽然都叫“新东方”，但是两家的品牌战略模式是完全不一样的。

“新东方英语”属于“一牌多品”战略，用“新东方”一个品牌名称贯穿所有英语分类，甚至非英语子品牌。

从“英语培训”起家，随着实力的不断增强，和上市的压力，逐步开始进行品牌的延伸新东方迈格森少儿英语怎么样，现在的“新东方英语”已经不是当年的“新东方英语”，逐步开始涉足的教育科目越来越多，已经发展成为一个大而全的“新东方教育集团”。

旗下品牌项目，比如：新东方图书网、新东方国际游学、新东方在线、新东方优能中学、新东方满天星幼儿园、新东方泡泡少儿教育、新东方前途出国、新东方迈格森国际教育、新东方NOFLS国际高中、新东方OKAY智慧教育网、新东方欧亚教育、新东方海威时代、新东方职上网、新东方酷学多纳、新东方乐词等近20个子品牌。

然而，“新东方烹饪学校”，属于“一牌一品”战略，用“新东方”一个品牌名称就只用在“烹饪”这个品类上。

“新东方烹饪学校”虽然也是隶属于新华教育集团旗下，但是学员或者非专业人士根本不知道他们之间的关系，外界对他的印象就是一直专注于“烹饪培训”。

大体分为中式和西式，具体包括：西点师、咖啡师、蛋糕师、面点师、特色技艺师等。

赞誉曾经说过：“学员是在用品类思考，品牌表达”。当他说要买“苹果手机”的时候，其实是内心已经思考好，想要买一款高端智能手机，而正好“苹果”这个品牌就是这个品类的代表者，所以直接说我要买一个苹果手机。

同样，当大家想学烹饪的时候，一定会首先想到新东方烹饪学校；但是当大家想学少儿英语的时候，是不是会第一时间想到新东方，那就要打几个问号了。

因为俞敏洪先生，正在极力告诉大家一个信息：俺们新东方现在是东方不败，无所不能。尤其是对于那些之前都没听过新东方英语的学员，甚至会认为俞敏洪先生的新东方，本来就是什么都教呀，类似于教育里边的淘宝一样。

新东方英语的品牌之路是危险的

新东方英语很危险，最终可能会被各细分品类所肢解，为什么呢？

虽然新东方现在将自己做的包罗万象无所不能，但是学员消费者可不管你怎么样。学员在乎的只是：我花同样的钱，一定要找一个，可以把我目前要学的那门科目，或者学习需求满足到极致的教培者。

将众多教培者对比之后，谁最能满足我这个条件，我就选谁。

学雅思可以去环球、出国留学可以去找金吉列、K12提分可以去找学而思、少儿英语可以去找皇家。。。各细分专业教培者将会分走新东方的诸多市场份额。

更要命的是，新东方将这个品牌不断地延伸到“英语培训”之外的领地，也会导致他在“英语培训”这个核心发家品类的，学员心智领导地位被削弱甚至丢掉。可能有人不知道什么叫“心智地位”，可以搜索公众号：赞誉教招生，进行彻底了解。

赞誉对俞敏洪先生的中肯建议：

不要再用“新东方”一个名称贯穿所有子品牌了。尤其那些非英语品类，即使您想用新东方的品牌号召力来拉伸其他子品牌的做法，也是极度危险的。如同一个人想同时救起多个落水者，不仅没把落水者救起新东方迈格森少儿英语怎么样，自己还被洪水吞没了。

唯一的出路是：“新东方”这个品牌就专注做好英语培训，其他欲占领市场份额的新项目、新品类，重新起个新的名称。千万不要让消费者知道那些子品牌，或者兄弟品牌，与新东方有任何关系：撇清、撇清、彻底撇清，重要的事情说三遍，你懂的！

当然如果俞老师有时间的话，可以来找赞誉这家专注于招生培训的机构，千万不要再到很多媒体上说“新东方”要托起中国大教育的未来了，这是要做成教培业的淘宝天猫了。

真是自己给自己挖坑。如此下去，就会变成“百度外卖”现在这种被收购的结局哪个“新东方”学校可以活更久？，甚至“百度”未来的结局，您懂的！

当然赞誉一定是希望“新东方”永远强大，做成中国的百年企业，带领中国教培业走向更辉煌的明天！俞老师祝好！ (来源：赞誉教招生）