国家会议中心是陈向东“取经”的吉祥之地。

2015年3月30日，陈向东在此宣布“跟谁学”获得A轮融资，开始寻找在线教育业务方向的探索。

6年后的4月22日，陈向东还在此地，宣布放弃“Learn From”品牌，使用“高途集团”（借助“高途课堂”）作为公司品牌。

和6年前一样，陈向东再次开始探索业务方向。

一、“向谁学习”摸着石头过河

2015年的那一天，陈向东发布了跟谁学的产品体系，并发表了精彩的演讲：

这是一个由PC网站和手机APP组成的O2O找好老师学习服务电子商务平台。

与其他在线教育项目不同，跟谁学从一开始就在教育行业建立了全品类的生态系统。功能类似于天猫、聚划算、美团、大众点评、海狸的教育培训综合体，可以同时为入驻机构、个体教师和学生创造价值。

“Learn From”的课程图涵盖了一切，从出国考试、K12辅导、大学英语CET46等应试培训到钢琴、声乐、街舞、绘画、太极拳、武术等文体课程，甚至学习魔法和学飞的平台都可以找到相应的资深老师。

上课方式更加灵活多样，包括教师上门、学生上门、远程教学、一对一一、一对多等表格。

这种包罗万象的产品模式，陈向东表示：

“就像人们想买就想到淘宝，想到搜索就想到百度，想到交流就想到微信一样，未来人们想到学习，肯定会想到跟谁学。”

但更真实的一面，恐怕“向谁学习”和陈向东当时都没有想好要做什么。

2015年是中国资本泡沫的最后一年，满大街都是热钱在寻找可投资的项目。出生在新东方、在线教育概念风口的陈向东，拿到一些投资并不难。

但陈向东和“学习”是幸运的。历经千辛万苦，终于淘汰了各种不靠谱的课程，以“K12家教+双十班”获利。

但是，这种“先行者”获得的优势，完全没有障碍。在元复道、功课帮等后来者的重压下，“向谁学习”不得不陷入烧钱的竞争中，逐渐凋零到第一的位置。三个梯队。

第一次过河时发现的石头，成了别人家的路。

“学习”和陈向东，需要新的石头。

二、陈向东两次过河

4月22日跟谁学高途，“Learn From”在国家会议中心召开品牌升级发布会。

本次发布会上跟谁学高途“Learn From”更名“高途”，市值一夜蒸发7亿美元，陈向东宣布集团名称由“跟谁学”更名为“高兔”，跟谁学原有的成人业务更名为“高兔学院”。此后，高途集团将拥有两个核心子品牌，K12大班品牌“高途课堂”和成人商业品牌“高途学堂”。

高途强调，“这次，公司将‘高途’作为统一的公司品牌，可以给学生和家长更清晰的品牌体验，让公司更好地形成更大的品牌协同效应。未来，如果未来需要拓展to B业务，公司可能会继续使用“Learn From”这个品牌。”

不过，早就有业内人士分析：过去“Learn from Who”的品牌名称被淡化，高途作为母品牌，品牌下的子品牌名称与“高图”前缀统一。

背后的原因是“向谁学习”这个词在2020年被股市做空超过15次，在舆论和资本市场上已经没有品牌知名度。

由此可以理解为什么跟谁学的CFO沉楠说，“我没有买任何路牌广告、灯箱广告和电视广告，在广告上的投入比行业大佬少。很多”，而另一方面，“公路课堂”的广告却是大力密集投放的。

也就是说跟谁学高途，早在2020年陈向东和“Learn From”面临密集的业绩质疑时，他们就已经开始思考“丢车保教练”、“腾出笼子”的安排。鸟”。

新“高途集团”划三路过江：

1、改名

2、K12辅导“公路课堂”；

3、成人教育“公路学院”；

更名、转运之类的东西在中国还是有市场的。

更值得一提的是，高途还给自己加了几场戏。

三、《高图》加戏

“剧情不够，唱跳跳”的经典解法，文艺界大家都知道。

科技圈的打法，不能只靠租个大会议厅、大背景墙来打牌，需要有故事来弥补。

1、什么是“本地化在线学校”？

高土在发布会上提出了自己对“本土在线课程”的定义：本土化招生、本土化产品、本土化教学、本土化服务。

具体来说，根据当地考试要求的重点和难点，根据当地的具体政策，使用当地的教材和辅导书籍来指导学生。

目前，高途课堂已在全国各城市建立了14个城市运营中心。

“高途”与本土培训机构有什么区别？学费贵吗？

我不确定这个故事能不能讲出来，但至少不用雇佣那么多大城市的员工，也省了不少钱。

2、“终身教育”的剩菜

“高途书院”将为成人提供终身教育，包括考研、语言培训等课程。

考虑到提到“终身教育”和“终身学习”，难免会提到罗振宇等人名，故此部分略过，读者自行判断。

3、科技赋能教育

除了上述调整，高图还推出了“高图奇点研究院”，发布了“奇点课堂”、“奇点教材”和“奇点教程”三大AI策略，采用5G、AR、VR等先进技术科技赋能传统教育行业，打造沉浸式教学，通过算法、AI、办公协同平台实现教学内容的持续迭代优化。

这是高土“科技教育集团”基因的又一体现。

都是黑科技，我都已经怕尿了。

结束：

发布会上，陈向东高呼“未来都在高土路”。

几个小时后，“格雪”股价暴跌至2美元6.9，跌幅9.27%，市值一夜蒸发7.10亿.

生存之路似乎很漫长。

作者：张东伟（资深互联网人、营销专家、大学生就业创业导师）