观察者网讯（文/编辑卢思野/庄毅）4月22日，在线教育公司跟谁学宣布，即日起公司名称变更为“高途集团”，上市名称及代码也将改为改变了。同步更新。

公司统一名称变更为“高途集团”后，原K12业务（中小学教育业务）不变为“高途课堂”，原成人业务更名为“高途学院” .

相较于用户熟知的产品高途课堂，跟谁学的名字更为投资者所熟悉。一年被做空15次后，跟谁学主动调整品牌形象。但未来，高途集团仍将面临在线教育企业竞争和流失的问题。

K12品牌形成，将加大成人教育

改名的原因之一是集团名称与其产品分离，不利于品牌建设。

公开资料显示，高途集团的前身是陈向东在陈向东的领导下于2014年创立的。 2019年6月，公司以“Learn From”登陆纽交所，成为第一家在美国上市的中国公司。 K12在线教育公司。

2017年6月，跟谁学成立K12品牌“高兔课堂”，尽在“线上直播大课堂”。

2020年10月，跟谁学宣布重大战略升级，将旗下所有K12业务整合到高途课堂，并全面整合和开放原两个品牌的名师、导师、教研系统。

截至2020年底跟谁学高途，以高途课堂为代表的K12在线课程已成为跟谁学的主营业务，贡献了近90%的收入。

2020年Q4，跟谁学K12在线课程收入达到19.75亿，同比增长155.6%，占比89.公司总收入的33%； K12在线课程付费正价课程达到213.9万门，同比增长112.8%，占所有正价课程付费课程的94%公司。

此前，跟谁学的产品包括高兔课堂、高兔学院、小早启蒙，涵盖儿童智能学习、小学、初中、高中普通科目，以及成人考研、语言培训、职业资格培训等阶段。但是，由于品牌名称与集团名称不同，跟谁学并不为公众所熟知。

由此看来，此次更名是跟谁学进一步集中内部资源优势，聚焦品牌，进一步节省品牌营销成本。

据高途集团相关人员介绍，公司将“高途”作为统一的公司品牌，可以给学生和家长更清晰的品牌体验，也让公司更好地形成更大的品牌协同效应和专注力更多关于服务学生的全周期教育需求。

未来如果需要拓展to B业务跟谁学高途，公司可能会继续使用“Learn From”这个品牌。

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值得注意的是，更名也伴随着战略调整。 K12业务进入正式阶段后向谁改名“高兔”：改名容易，业绩难提升，高途集团可能会加大成人教育业务。

跟谁学原成人业务更名为“高途学院”，主要包括考研、英语、金融、会计、公考、留学等成人在线教育服务。

改汤不改药，也要改变亏损的现状

一些分析师认为，跟谁学可能有助于扭转二级市场的负面形象。

相比用户熟知的高途课堂，投资者更熟悉美股的“借鉴”。更让人印象深刻的是，上市后，被做空的烦恼一直困扰着向谁学习。

2020年跟谁学被做空了15次。灰熊研究、香橼、浑水等多家知名机构均发布多份跟谁学做空报告。

大部分报道都指出，跟谁学在普遍亏损的在线教育行业已经连续几个季度盈利，涉嫌夸大财务数据，大幅夸大收入和利润。

今年 3 月 2 日，跟谁学发布了独立审查结果，称没有发现任何证据表明跟谁学先前报告的财务报表受到重大影响，并将继续配合 SEC 进行正在进行的调查。

但与卖空机构的纠葛仍在继续。 4月8日，灰熊研究院发布第三次跟谁学做空报告，跟谁学股价下跌。

在与卖空机构的不断竞争中，改名或许能摆脱做空的一些负面影响。但需要指出的是，高途集团仍面临行业竞争激烈、亏损巨大的问题。

跟谁学最新公布的财务数据显示，2020年跟谁学将赚71.25亿元，同比增长236.9%；净亏损13.93亿元跟谁学高途，去年同期净利润2.27亿元，由盈转亏。

根据财报，亏损主要是由于为扩大流量增长和加强品牌知名度而在营销活动上进行了大量投资。

2020年全年，销售费用占营业费用的比重高达80%，从去年同期的10.41亿元增加到58.16亿元，增加了 458. 7%。

“为市场营销，为规模亏损”是几乎所有在线教育企业的常态，但时间不长，内容和服务仍是在线教育的核心价值，“换汤换药” ”，高途集团要在在线教育的跑道上突围。