天佑高迪的喊麦、拍拍奇的社交震动、散打哥的笑话、王乐乐的炒作……在快手的人气中，需要的是在某个领域做到极致，也就是所谓的“内容为王，实力为王”说”。

作为收入低于0.8W的知乎答主，一开始我并不相信快手700W-1100W的收入，直到看了这篇文章。

1、王乐乐和他的1800万粉丝

快手《可爱的王乐乐》直播间。

“如果你想赚钱，今晚我们直播20万人的时候，我可以赚20万。但现在我只想和我们的乐家君聊天，我今晚只能赚2万到3万……我”我真的累了，不要主播来我的直播间刷礼物，如果我不给他粉丝，我一转身就要被他骂。快来关注我的五哥，不。 1迈百万星光。其实我很想回到几年前，每天和几个兄弟在网吧吃泡面通宵。现在我身边没有人了。我告诉你，有钱可以真的变了一个人。”

在快手拥有1600万粉丝的王乐乐，和各个平台的顶级网红一样，拥有强大的吸金能力和忠实的粉丝群“乐家军”。但与此同时，他也饱受官司之苦，始终背负着“炒作狗”、“王导演”的恶名。众多黑点让人好奇——这就是快手网红的写照：上天堂，下地狱。

他可能是网红负面形象的代言人：百度、王乐乐，三个字，全是负面新闻。最出名的是，他将电话转移到110并被拘留6天，并因此上电视。

这只是冰山一角。和他和女友杨庆宁（1200万快手粉丝）的日常生活相比，110事件只能和日常生活相比：未成年未婚怀孕、直播骂女朋友、直播扔女朋友化妆品……王乐乐不承认他的炒作，但不可否认的是，正是这些令人发指的行为让他成为了快手用户关注的焦点。

即便如此，还是有相当多的真爱粉用心刷“乐宁一生守护”；而当他们点击自己的主页时，几乎都是小学生。

是的，大量小学生在玩快手，支持王乐乐和快手的估值；在快手刷过666老铁的也是小学生。

快手上的当红夫妻远不止这对夫妻，而这些网红夫妻大体相似：学历不高、社会文化程度低、未成年未婚怀孕、网红脸、百万粉丝……但没有判断力。在小学生眼中，这对夫妻拥有最完美的爱情，拥有百万粉丝也就不足为奇了。

2、直播送礼食物链

如果你只看过大名鼎鼎的《虐臀故事》天佑跟谁学的喊麦，你会认为快手用户是在吃电灯泡和炸裤裆；如果你自己尝试快手，你会认为快手只是一个内容低俗的短视频应用；只有批量主播，才能从每晚的直播中体验真正的快手生活。快手不只是“记录你的生活，记录你”，直播是快手的亮点。

2017年8月9日，MC天佑生日，天佑回归快手直播。直播原定于21:10开始，但服务器挤满了百万粉丝，直播延迟了15分钟。

作为快手的一哥，拥有超过3000万粉丝的MC天佑在国际上有着非常高的地位。他长生不老，与世无争；平时明争暗斗的快手网红，此刻都放下了委屈和委屈，齐聚天佑直播间刷礼物。

扫礼有一套不成文的规定：谁给主播送礼，主播就增加粉丝。小小的直播间里，主播们温文尔雅，直播间穿插着“谢谢XXX送来的星球，快来关注XXX”。在百万粉丝主播的直播间，又是另一番景象：礼物成了筹码，粉丝们以头价出售——

“来吧！派家君，冲我来！给小麦三号关注一波，给他400万！兄弟们，我们先来社交摇一摇，摇一摇后，我看看能不能到400万！（音乐响起） ，摇摇摇……）老铁们加油，还有2000个，快来数5秒，派甲军来找我！”

这是1700万粉丝“拍拍奇”直播间的一幕。他吼叫吼叫，指挥粉丝大军注意别人。这样的场景并不少见。想快速变大V？准备好几千块钱，去快手大网红直播间刷一波礼物，一夜之间就能收获上万粉丝，哪怕粉丝不知道你是谁。

礼物进了主播的口袋，粉丝成了筹码。但狂热的信徒愿意为了偶像的利益而牺牲，他们不在乎他们是否被卖掉。

这是一场看似非理性但背后有着强烈逻辑的狂欢。各得其所，人人皆大欢喜：辛苦了一天的观众看了好戏，送礼的人收获了粉丝，主播一晚上能有几万的收入。当然，也有快手官员。

礼物食物链的顶端，并不是快手的一哥MC天佑，而是官方的快手。快手和主播分得55%的直播收入，刷礼物的繁荣也吸引了大量的草根消费者跟进，就像一个无底的金钱漩涡，吸引了数百万人。

金钱链的自发控制效果惊人：如果主播未能让送礼者获得足够的粉丝，他们可能会被送礼者攻击；为了不像文章开头的王乐乐那样哭泣，他们必须竭尽全力。所有武术出现。

而快手官方呢？不仅赚钱，还席卷了流量，稳定了平台生态。

3、MC天佑

天佑直播结束后，粉丝数排名第七的《异形陈山》在直播间展示了当晚的战绩。他和排名第二的“散打哥”给了天佑50万元的大礼，却只收获了几万粉丝。

“据说今晚天佑赚了400万，庆幸自己生日能赚到40万。” 陈山有些沮丧。

如果你看过GQ的专访，你心中的天佑形象可能已经变了；但如果你认真看过天佑的直播，你会相信他的成功是必然的。

在快手，天佑是一个特殊的存在。其他网红都在和魔斗，天佑就是快手打佛。他不是第一批进入快手的人，也从不组团、配对炒作，但现在的粉丝量比第二批还多了1000万。你不能从单一的角度来解释天佑的成功，因为从网络主播的角度来看，天佑太完美了。

他一副东北人的干净清爽的样子，但从小到大都没有低过头。毅力、忠诚、脚踏实地，“你知道我是怎么一步步走到现在的吗？我想做一只懒狗，但我做不到。所以我告诉自己，我必须成为国王还有一条龙。”

天佑做到了，他是王，是龙，是亿万社会底层人民的精神领袖。但他仍然与粉丝平起平坐，视他们为最亲密的朋友。他实在是太诚恳了，不忍心看到有人把快手弄得这么黑，把快手弄得无理取闹，于是在直播中点名批评了他：

他从不与人争吵，对输赢长期看淡。这是天佑喊麦词，也是他自己的写照。天佑不在乎如何和其他主播搞好关系，他只想让自己安心。

“我看到很多人说快手既低俗又炒作。有些主播心里要明白，如果你每天炒作炒作，你在现实生活中连个屁都算不上。还有人说快手低俗。” ，而且我们都玩快手。你要努力让快手不低俗，毕竟快手变成什么样子，你自己决定。”

这就是境界的差距，任何网红都无法超越。他们对天佑的尊重，与其说是害怕被压垮粉丝数量的低端，倒不如说是人格魅力的全方位窒息。

至于喊麦，那就是另外一回事了。

4、正舞的优缺点

他曾经是国王，后来说他要放弃自己的权力，让别人赚钱。他从不和别人吵架。

纵观网上关于喊麦的讨论，大多都是居高临下的，认为喊麦既土又低，而麦词中的江山大帝美人只是loser的精神安慰剂。

然而，Somai来自生活，深深植根于生活。对于天佑来说，喊麦绝对不是刁四的下流。

他也经历过YY直播的挣扎，身心俱疲，因此不再与人争斗——事实上，他或多或少地意识到，这一切最终导致了虚无。

正如专栏作家韩松所说：“看着和被看着，都是无尽的无聊、无聊和空虚……文明没有增量，经济也没有增量，只是为了在黑暗时期通过相互消费来生存。”

然而，对于许多人来说，绝对不能接受相互消费的想法。天佑是他们的精神领袖，天佑为他们做着那个未完成的梦想。

当他们在富士康工地结束一天繁重的体力劳动，躺在狭窄的工厂宿舍或阴暗潮湿的集体出租屋里，抓着破旧的手机，这个叫天佑的家伙告诉他们，他永远不会冤枉兄弟.

没学历，做过网管，卖烤肉，混在社会上……天佑与他们前十年的人生轨迹大致相似，自然会和天佑产生亲近感。

但好运让人，屏幕另一端的天佑喊麦，用自己的经历讲述了刁司彻底反击的故事。屏幕的另一边，有多少人在吸收灵力，期待着下一个黎明。

人生的征战，谁陪我，谁陪我，谁陪我

我战胜皇帝，我斗天，我夺皇位成仙

世界充满了骄傲

天佑不像有文化的人那样说辞。他不会说“轻松反击，你也可以”，但他心里却另有想法。他用自己的经验代替，喊出来的，是游家士兵的声音。当一个人足够真诚时，他很容易获得别人的信任。天佑就是这样一个真诚的人。

就像他热议的“女人，听我说”的气息，天佑并没有回避自己的真实想法。如果你去和一个工人谈女权主义，他可能会疑惑地看着你——在他们看来，这是一个简单的世界，强者吃弱者，富者统治，土豪可以抢走心爱的女人，他们的爱情不得不屈服于金钱。

所以在快手上，有很多我们认为低俗自卑、直男癌的笑话，但评论区却满是666，还有一位叫麦的女主播，凭借尴尬的麦话，收获了百万粉丝。.

天下男人都好色，那是英雄本色，女人都风骚，那是高尚情操

男人若不淫荡，必定不如女人。如果他不够勇敢天佑跟谁学的喊麦，他一定不够高

常说“老百姓喜欢听，你多大了？”，老百姓显然更喜欢这种花言巧语。每个人都有自己的娱乐方式。知乎用户沉迷于定班教育的理念，而快手用户则更加“现实”。毕竟，你不能指望那些不知道女权主义是什么的人来批评这种小麦词。

生麦确实深深地融入了生活：就像雨后的新泥巴，甜而不腻。它可以是充满希望的，也可以是绝望的。

5、开首网红江湖

党外无党，皇上之意；在千奇百怪的快手江湖背后，面对亿万用户和错综复杂的网红利益链条，快手官方可以轻松掌控一切。

原因很简单：快手官员就像创造者一样，掌握着生死大权。稍有偏差，官方就可以强行中断几十万人的在线直播，封杀用户的个人主页，甚至直接封杀账号——动动手指，就能秒杀账号，断人财富，一切都是寄托。不求回报。于是，网红不得不小心行事，在夹缝中求生。

奇怪的是，快手用户对快手官方的态度几乎是奉承，与知乎用户对平台的态度不同：感谢快手官方提供了这么好的平台，让我和老铁们相遇相知，谢谢你。

随意点开几位网红的主页，就能看到“+v❤”、“好吃的☞V”风格各异。变现小网红最好的办法就是做微商，但只要你的个人资料中包含“微信”二字，官方就会屏蔽你。小网红必须精通假字才能生存。快手上的大部分食客都在用微信卖菜；快手上的美女们大多是用微信卖化妆品。只要有几万粉丝，单是微商一个月就能赚上几万。

但对于大网红来说，同台游戏只能算是一个小插曲：与网红舞台上的勾心斗角相比，官场的痛点不算什么。

下图是截至2017年9月17日的快手粉丝排名。快手排名第30的网红粉丝也超过600万。随便搜一个名字，就能看到很多娱乐明星八卦之类的新闻。

就在前段时间天佑跟谁学的喊麦，11号的大妹和10号的杨庆宁争夺快手一姐的位置，直接导致互黑历史，粉丝疯狂撕逼，快手官方不得不调解，甚至三人百万级网红直播间被封杀的壮观场面。

这样的冲突并不少见。如果你经常看快手大红人的直播，你会发现他们花更多的时间来聊其他红人的八卦。比如王乐乐，每次直播的固定节目就是看今天的粉丝排行榜，分析谁最快谁慢。这样的直播虽然没有营养，但撕逼意味着流量，平台方看到自然乐此不疲。

与此同时，快手官员挥舞着一双无形的手，适时轻拍，将局势控制在对平台最有利的范围内。江湖之战，其实是多方利益最大化的艺术——风头给网红，流量给官方，粉丝自豪地迎接明天。

但奇怪的是，快手并没有明确的派系。与YY直播的公会分工不同，快手网红更加独立。表面上他们平和和谐，但转眼间就能把脸转开。这种组织结构效率极高：影响者之间的关系就像一张蛛网，节点的增加意味着蛛网的稳定性呈指数级增长。

快手没有派系，充满了陌生感，这也让快手直播与众不同。其他直播平台更多靠的是唤起游客和土豪的消费欲望，而快手的送礼食物链层层吸血致敬，让网红为自己买单。

6、内容为王，实力说话

“我想带你去浪漫的土耳其，然后带你去东京和巴黎。” 近日，一首《带你去旅行》登上国内多个音乐排行榜榜首，而歌手居然是快摇明星和1100万粉丝豆豆的前男友校长。

事实上，快手网红跨界已经有先例。王乐乐和杨庆宁曾发过一首洗脑歌曲《我们》，在快手上很火：“我们走这条路真的很不容易，多少次哭着说还不如分开。” 而在网易云音乐，这首歌的评论有近5万条，其中大部分是对王乐乐的不屑：“我做错了什么，网易云音乐要把王乐乐的歌推给我”。

天佑曾怒斥快手网红：“离开网络，你什么都不是！” 不过，正如天佑可以在没有快手和YY直播的情况下取得成功一样，快手的大网红主播的成功也并非偶然。营销和炒作永远只是催化剂，内容的质量是决定因素。

快手粉丝数量仅次于天佑的散打小哥，以优秀的内容制作称霸快手。高清录音、电脑特效、精良剪辑、传递正能量——他的每3分钟都有超过1000万人观看，内容多是社会现实的反映：扶弱，你需要注意方法，刚进入社会需要管理好自己。价值观，不要以社会上的外貌来评判一个人……

如此优质的内容，是超越营销策略的法宝。

快手之所以对用户如此有吸引力，是因为它为不同参与度的用户提供了完美的解决方案。低俗低质的短视频和高级正能量笑话并存，引导用户观看直播，成为快手的忠实用户。也正是这部分用户愿意深入探索快手，成为散打小伙伴的粉丝，成为快手财报的重要组成部分。

天佑高迪的喊麦、拍拍奇的社交震动、散打哥的笑话、王乐乐的炒作……在快手的人气中，需要的是在某个领域做到极致，也就是所谓的“内容为王，实力为王”说”。

7、危机与未来

快手变成了生意，快手是监管部门的眼中钉，也是广告主的宠儿。

近期，快手上的广告较多，广告内容也以短视频的形式呈现。各类广告商纷纷开设快手账号、投放广告，庞大的流量成为大家的目标。

快手作为一个拥有数亿用户的平台，在赚钱和赚流量的同时，风险也并驾齐驱。用户发布的内容会自发传播，打击违法内容成为重中之重。快手专门成立了用户自律委员会，对争议内容进​​行评估，在进入城市用户群体的同时，试图扭转品牌形象，打造快手正能量。尽管如此，快手依然频频爆出性侵少女等丑闻，而快手在知乎上的公关灾难也让其在一二线用户心中的形象难以翻身。

监管部门也不会忽视快手。近期各大主播或多或少都放出不少正能量短视频快手网红江湖：内容为王，实力说话，散打哥还特地拍了一段笑话，呼吁大家正确使用共享单车。婚外孕、网络敲诈、勾心斗角，千万粉丝和网红难免对观众产生不好的影响，监管自然会力挽狂澜。

快手是一门大生意。三打大哥、天佑等人成立了自己的网红培训机构，依托自身的网络资源，分批打造快手网红，形成了快手网红矩阵。很多快手网红的昵称都带有“尊师XXX”的后缀。这意味着小网红付给师父或者与师父分享收入，师父会通过各种方式帮助徒弟增加粉丝。近日，天佑在YY直播中透露，他将一次性支付100万的学徒费。面对粉丝对贵的质疑，天佑道：“那你去学散打哥，但收入会分成95%，你愿意吗？”

虽然资本的推波助澜在所难免，但平台已经大致敲定。除非有独特的内容，否则千篇一律的网红很难突围。但快手的巨大号召力依然吸引着不少人纷纷加入网红梦工厂。从此，他们卷入了残酷的食物链，成为这个生态的一小部分。

这就是快手，一个你不知道的江湖。快手正在一二线城市破冰，但还有很长的路要走；快手什么时候才能像其CEO苏华所说的那样，真正成为一个人人都爱的“记录世界，记录你”的APP？

别忘了，在快手依旧凌乱且有点庸俗的时候，快手楼位于五道口——宇宙的中心。

本文来自大家是产品经理合作媒体@硅谷大侦探（微信公众号：guigudiyixian），作者@RMyzc

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